[要闻]“加速度”发展地理标志产品，为山西转型发展蹚新路

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至于“地理标志产品”这个名词，很多人以为是学术名词，但说到阳澄湖大闸蟹、五常大米、宁夏枸杞等。，全国闻名，几乎每个人都知道他们。

在山西，地理标志产品越来越多，如大同黄花、蓟县苹果、山西老陈醋、息县玉露香梨、柳林红枣、上党连翘、平遥牛肉、钦州黄粟、克兰红芸豆等...这些产品以其独特的特征为原产地做广告，这使得它们所在地的地理标志“出名”并获得

值得注意的是，随着著名的地理标志产品越来越出名和广为人知，实践证明，地理标志在促进扶贫和农村振兴方面发挥着惊人的重要作用。发展地理标志产业已成为山西转型发展的重要突破口之一。

地标企业“乘风破浪”

从“躲在山里的无名之辈”到“中欧农产品地理标志互认产品”，集贤苹果，一个个二维码“身份证”，“冒着风浪”，借着欧洲不断加强地理标志保护的契机，帮助小苹果进入大市场，走出国门，进入欧盟高端市场。

对于蓟县的苹果来说，进入欧洲是一件大事。集贤县吉昌镇绿源苹果专业合作社董事长崔凯表示，我们将继续努力，使中国和欧洲相互认可的地理标志产品——集贤苹果成为2022年冬奥会指定的特色水果；努力让蓟县苹果等同于法国香槟、爱尔兰威士忌、慕尼黑啤酒等世界品牌。

梦近，路不远。多年来，蓟县机场镇绿之源苹果专业合作社一直立足于县内特色产业，以地理标志为主线，以发展壮大金字招牌、市场保护、精准扶贫为重点。

“7月20日，欧盟与我们签署授权协议，这是中欧100+100双边互认。未来会有准入标准，中国给欧盟，欧盟给我们。有了这个标签，我们的苹果出口到国外，可以得到和欧盟产品一样的保护。”崔凯对蓟县苹果的未来充满信心。

2003年，平遥牛肉成为地理标志产品后，确定“关允牛肉”品牌成为进入市场的“身份证”和“通行证”。为了做出这一标志性产品，山西省平遥牛肉集团公司坚持创新并重，坚持平遥牛肉加工最传统的做法和工艺流程。

平遥牛肉集团有限公司总经理赵宜良表示，做好企业，坚持平遥牛肉的工艺流程，是平遥牛肉标志性产品的最佳保障。我们坚持传统的基础技术，坚持好的产品必须有好的原材料。为了保证牛肉的质量，公司建立了自己的基地，并与贫困户合作，从源头上保证平遥牛肉的质量。同时，平遥牛肉产品和质量等级不断提高，标准高，要求严格。这样才能保证平遥牛肉的地理标志是正宗的，平遥牛肉的地理标志才能深入人心。

“地理标志对产品的品牌推广很有帮助，产品的知名度和曝光度会更高。”山西老农宫亚麻籽油开发有限公司董事长李月冰为了推广地理标志产品神驰虎游，在品牌推广上下了很大功夫。如今，“神驰虎游”已经突破地域限制，销往全国市场。

当时隐藏在一个小山村的亚麻油小作坊已经成为年产亚麻油1500吨、年销售收入2000多万元的标志性品牌，为扶贫做出了重要贡献。

地标保护急需后发优势

据省地理标志行业协会统计，截至2019年底，我省注册地理标志商标68个，在全国排名第24位，在产业发展环境、发展规划设计、产品品牌价值等方面迎来了较大的提升。

但客观来说，我省地理标志产品的发展还不够，地理标志的集体品牌形象还没有引起足够的重视。在实践中，大多数受地理标志保护的产品在保护的基础上没有进一步的发展和建设性的发展。

省市场监管局副局长吴表示，虽然我省有很多地理标志品牌，但目前我省大多数企业和农民还没有真正认识到地理标志的潜在作用，地理标志注册申请周期长，结果不可预测，普遍存在畏难情绪，积极性不高，导致整体工作进展不佳。从挖掘和培育地理标志品牌的力度来看，还存在一些不足。还有一些城市对申请地理标志不热心，工作不到位。

一些地理标志申请人仍然存在“重注册轻使用”的现象。尤其是许多中小生产者和经营者没有很强的品牌意识，在营销过程中没有很好地利用地理标志产品的优势，导致标志性产品的品牌价值弱化，并没有真正给企业和农民带来更多的利益。由于市场监管部门与地方政府之间缺乏沟通，缺乏政府支持，各部门之间缺乏合作，缺乏发挥地理标志作用的意识，许多地区的知名农产品资源优势没有转化为特色品牌优势和产业优势。

“这些问题的存在严重影响和制约了我省地理标志的发展和推广。如何迎头赶上，实现突破，需要我省下大力气学习和前进。要充分发挥我省后发优势，尽快进入国家地理标志工作的第二方阵。”吴对说道。

在行动中培养更多的城市地标

为了培育更多的地理标志，从去年开始，省市场监督局先后组织推荐“大同黄花”成功入选2020年地理标志应用推广项目；奖励2019年我省新注册的10个地理标志认证商标；今年7月20日，欧盟理事会授权正式签署《中欧地理标志协议》，“蓟县苹果”和“山西老陈醋”成为中国首批获得欧盟保护的100个地理标志；积极推进“山西药茶”商标注册和保护...

从全省情况来看，太原市下发了《关于进一步推广地理标志帮助精准扶贫的通知》，对全市地标发展进行了全面部署。阳泉市提出了“三步棋”和“特色”文章的工作思路，努力开启培育地理标志商标的新征程。晋城市政府将“加强知识产权保护，培育创新文化”列为重点任务，晋城市市场监督局出台“20项措施”，其中包括“地标培育工作”，大力加强地标培育和孵化，明确鼓励农业和农村走“特”“优”之路。晋中市将地理标志产品(商标)培育列入《晋中市推进知识产权强市建设三年行动计划(2020-2022)》。

长治市推进建立“政府推动、协会主导、部门联动、市场运作”的地理标志工作机制。朔州市依托现有地理标志认证标志，努力打造以增加农民收入为目标的现代农业产业园，努力打造高起点、高标准、高质量的产业集群。忻州市鼓励县(市、区)政府、行业协会和企业共同努力，挖掘和整理全市特色资源产品，及时整合资源，积极申请地理标志商标、地理标志产品和农产品地理标志注册。

陆良市积极培育地理标志商标“柳林碗”，着手为柳林碗地理标志商标注册创造条件。临汾市统筹培育发展地标，引导企业培育创造品牌，避免无序竞争。

作为申请地理标志认证商标数量最多的运城市，截至目前，已成功注册“运城面粉”、“运城面粉与地图”、“集贤樱桃”、“万荣柴胡”四个地理标志认证商标；一个“元曲核桃”正在公布；向商标局提交了16份标志性申请材料，申请地理标志认证商标的数量继续领先全省。(郝经通)