[要闻]“山西小米”：又一张三晋品牌新名片

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北京、哈尔滨、郑州...一年来，“山西小米”拓展市场寻找渠道，开拓北行市场，获得知名度，促进我省杂粮产业发展，为扶贫和农村振兴做出了贡献。

打造品牌“勇敢”市场

山西是谷子的故乡，独特的气候条件造就了山西谷子的优良品质。如何把“好米”变成“名米”，以“好价”卖出“名米”，对于品牌效应是必须的。

2018年，省政府办公厅印发《关于印发“山西小米”品牌建设三年发展规划的通知》(郑锦办发〔2018〕100号)，省粮食局以“杂粮纯优势、大小米产业”为基础。以“山西小米”品牌建设推介会和联盟企业授权仪式为标志，“山西小米”品牌建设进入全面启动阶段，这是国家局给予的，省委、省政府充分肯定了“山西小米”品牌建设取得的成绩，兄弟省份纷纷前来参观交流，“山西小米”品牌建设成效显著。

同时，品牌产品质量管理更加规范，建立了10万亩绿色有机优质基地，制定了“山西小米”产品质量标准，对联盟企业产品质量进行了抽检，形成了专题报告。在制度管理方面，起草了《山西小米》、《产品质量监控办法》等相关制度，在基地种植、标准化生产等方面不断夯实基础，品牌和产品质量管理得到严格执行，“山西小米”品牌建设取得积极进展。

面对需求，传播“名片”

“酒也怕巷子深”。卖好小米，人们首先要知道山西小米好。

从2018年3月开始，“山西小米”将在央视黄金时间集做广告，特别宣传视频将在央视七套播出，“山西小米”动车将开通，“山西小米”将在北京、天津、太原等高铁站、机场、高铁、航线做广告。配合广告，选择食品科技周、首届全国食品贸易大会和北京目标市场，举办专题推广活动，在行业内引起广泛讨论，在社会上反响很大。5月20日召开的首届全国小米品酒大会，形式新颖。《小米挑战，品味倾诉》的航拍直播和网络直播反响强烈；7月，“山西小米”品牌进军营、经销商讨论等一系列活动内容丰富。《Sohu.com》、《中国食品报》、《经济日报》、《中国日报海外版》等80多家媒体报道了“山西小米，香都”；8月18日，“山西小米”携手“吉林大米”，郭凤莲背书推广。在哈尔滨的联合推介会上，精彩纷呈，“吉林产好米，大小都合适”被联合宣传，上了多家媒体的头条。

线上和线下宣传将同时展开。2018年，山西小米运营中心成立，与JD.COM和百度签署战略合作协议，开通“JD。COM中国特产——山西小米馆”；与北京粮食集团、吉林省粮食行业协会签订合作协议，并已进驻北京梁静精细粮油旗舰店。12月，“山西小米”品牌第二次赴北京，与山西商会建立联系机制，并在武汉、郑州等城市联合举办宣传活动。

扩大市场利益

去年以来，在支持东方五华、新飞农业、万家富、太行沃图、龙首山等5家联盟企业实施“山西好粮油”行动计划的基础上，2018年“中国好粮油”行动计划支持钦州黄、师谷小米等项目的实施，支持合作叶巍等联盟企业在农村振兴战略专项资金中发展小米低温储藏。推动“山西小米”品牌建设纳入“中国好粮油”省级建设项目，争取2018年省级品牌推广及具体项目建设2838万元。

通过打造“山西小米”区域公共品牌，就企业而言，质量优先的理念和品牌建设意识得到了显著增强。在市场开发和技术服务方面，有更广阔的合作平台和发展空空间；从农民的角度来看，农民通过龙头企业与市场建立了更紧密的联系，成为产业增值的参与者和分享者；从产业发展来看，产品质量和品牌价值有所提升，出现了长治小米、阳曲小米等一系列区域品牌。以联盟企业为例，2018年原平实谷开发了5000亩谷子基地，带动了当地6个乡镇的26个大粮户；2018年河曲县万家福小米单价较2017年上涨2元，销量增长近20倍。农民分享了产业增值的利益，企业实际上获得了利益，这对促进粮食产业发展、促进扶贫和实施农村振兴战略具有很大的推动作用。

现在，“山西小米”将成为继“山西汾酒”、“山西醋”之后的又一张黄金名片。随着“山西小米”品牌建设的实践，将为我省现代特色农业的发展探索出一条新路。(李若男)