[要闻]景区+赛事：推动山西旅游业发展的新引擎

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近年来，我省许多景点通过举办各种类型的体育赛事和活动，聚集人气，使山西丰富的旅游资源逐渐为世界各地的运动员和体育爱好者所知，从而促进了自行车旅游、登山旅游等新旅游业态的发展。

可以说是接连举办了多次比赛，使得体育产业、文化产业、旅游业三者相辅相成，产生了“1+1+1 > 3”的聚集效应，很好的促进了全省旅游业的发展。如今，体育旅游业已逐渐成为我省重要的经济增长点。

绵山景区:举办马拉松提高知名度

4月2日，一千多名马拉松爱好者共享绵山“最美的赛道”，一路上的美景让他们陶醉。

“跑完马拉松后，一边喝着主办方提供的矿泉水，一边参观活动经过的独特景观，旅行到绵山很高兴你来了！”贵州的赵虎和他的同事们特地离开了，在绵山风景区的山地马拉松之后，他们开始了山西度假模式。

据了解，2019年介休绵山清明(寒食)文化体育旅游节期间，像赵虎这样的“参赛选手和游客”不在少数。体育元素的融合为传统旅游注入了新的内涵，“体育+旅游”使众多旅游目的地成为集观光、运动、休闲为一体的综合体验场所，成为各类体育爱好者的旅游目的地。

山西省旅游商会体育文化旅游分会会长金丹说:“仅在一个月内，就有来自北京、天津、河北、陕西、河南、蒙古和山东等省的选手报名参赛。绵山风景区通过体育平台聚集人气，吸引游客，尝到了甜头，看到了未来。这次马拉松又一次提升了绵山景区的知名度。”

太原市民李阳参加了马拉松比赛。他说:“马拉松那天，朋友圈被不同年龄的选手照片筛选。省外很多朋友希望下次有机会来山西绵山最美的赛道。”

绵山风景区开发有限公司董事长郭力维谈到举办马拉松时说，在体育赛事的拉动下，各种资源得到整合，吸引了昆山维多体育用品有限公司、薛丁山矿泉水有限公司、红旗牧业有限公司的积极参与和支持，进一步加强了“体育+旅游”的产业附着力。

雁门关景区:体育与旅游的融合发展

除了绵山景区，我省还有很多景点，各种体育活动也陆续举办。在雁门关风景区，体育和旅游在这里得到了深度融合和发展。通过举办雁门关国际骑游大会、雁门关摔跤节、雁门关长城徒步大会等品牌活动，景区真正做到了让全省、全国乃至全世界了解雁门关，拓宽延伸产业链，丰富旅游业态，满足市场多元化需求。

代县银泰雁门旅游发展有限公司董事长张军良表示，通过不间断地举办体育赛事，不仅带来了旅游收入和游客，还在雁门关培养了数万名高端“粉丝”，成为全省对外形象宣传的“新名片”。

在采访中，我了解到，为了进一步调动全民的体育积极性，通过举办比赛来促进旅游业的发展，我省很多地方都在摩拳擦掌，纷纷举办各种体育活动。比如右玉国际生态马拉松、庞泉沟山地车挑战赛、大同国际骑行游大会等一系列精彩活动逐年走红，有效推动了特色名片“体育+旅游”的广泛传播。

今年我省将举办6~8场现场活动

大型文化体育赛事的影响力有多强？数据显示，2018年，我省举办马拉松赛事26项，直接参与者20万人，马拉松赛事总投资7000万元，实现直接经济收入1.6亿元，旅游综合经济收入4.8亿元，活动和赛事促进消费持续扩大。

据悉，为了促进山西旅游业的发展，山西省马拉松联盟制定了健康跑步活动计划，将为山西各大景点量身定制马拉松赛事。2019绵山马拉松是一系列景点马拉松的第一站。

“2019年，山西有望举办38场马拉松比赛，包括现场6-8场马拉松比赛，将积极创新赛事理念，提升赛事内涵，打造品牌赛事。”山西马拉松联赛副主席、山西省田径协会副主席石卫平说。

各地举办的特色体育活动和比赛无疑吸引了众多媒体报道，显著提高了山西的旅游水平和质量。体育旅游业逐渐显示出其独特的优势和发展潜力，正在成为各地旅游业发展的新的增长极。

山西旅游商会会长郭金普在接受采访时说:“马拉松不仅仅是一项体育赛事，更是体育产业的发展和体育消费观念的转变。下一步，山西省旅游商会体育文化旅游分会和友友控股将成立体育旅游赛事俱乐部，加快旅游与体育的深度融合，推动景区走出以门票为主的产业格局。同时，通过实现景区旅游与体育项目的互动，创新构建“体育+文化+旅游”的新运营模式，促进我省体育与文化旅游产业的互动融合发展。”

“‘体育+旅游’潜力巨大，前景广阔。随着文化旅游与体育的融合，山西正在逐步探索一条新的道路。”省文化旅游厅副厅长陈表示:“我省文化旅游部门将大力推进‘旅游+’+旅游’，利用优势，整合资源，建立旅游与相关产业融合机制，加强旅游与相关产业的资源、生产、服务融合，培育更多新的旅游业态。特别是要加强与体育产业的融合，积极发展体育旅游、健身旅游、健康旅游，把我省建设成为有特色的体育文化旅游目的地。”(李