[热点]国内品牌专家汇聚龙城 研讨杏花村传承发展

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黄河新闻网(侯金刚)“问餐馆在哪里，牧童指着兴化村。”这句古老的名句，是酒精中毒长期传承的生动写照。12月21日，“振兴中华老字号与白酒发展战略研讨会”在太原召开，主题为“振兴老字号与优质发展”，为白酒品牌创新发展提供建议。陕西省副省长吴伟、中国品牌建设促进会会长刘平军、新华社副社长刘峥嵘出席研讨会并讲话。

研讨会由中国品牌建设促进会、新华社国家品牌工程办公室和白酒集团共同主办。10月25日，汾酒集团入选新华社国家品牌工程，揭开了汾酒品牌建设的新篇章。

图为中国品牌建设促进会会长刘平军在研讨会上发表主旨演讲

刘平军指出，中国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌和产业集群品牌，树立中国品牌的良好形象，参与全球品牌经济的激烈竞争。汾酒有6000年的酿酒历史和300年的品牌历史。它是中国名酒和文化的杰出代表，应该进一步扩大和加强其企业品牌。

图为酒业集团党委书记、董事长李秋喜在研讨会上做主旨发言

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，汾酒集团正处于战略发展机遇期。经过三年的改革，汾酒集团在意识形态、体制改革、机制创新、经营业绩、企业形象和试点改革等方面取得了六大突破。站在新的历史起点上，它将进一步依靠技术进步、文化营销和管理创新，使自身发展达到新的水平，凸显新的价值。

据了解，汾酒集团整体上市正成为山西省国有企业混业改革的重要战略起点。公告称，12月11日，汾酒集团召开临时股东大会，通过7项方案，收购汾酒集团旗下部分白酒公司的股权、资产和土地使用权。到目前为止，汾酒集团的资产证券化率已经超过92%，所有的酒精资产都注入了上市公司。

上海品牌发展研究中心执行主任姜认为，汾酒集团在国有企业品牌建设体制改革中发挥了示范作用，在继承、保护和创新老品牌方面也发挥了示范作用。清华大学教授熊成玉认为，酗酒已经成为一种文化符号，入选新华社国家品牌工程意义重大；新华社具有无可比拟的资源优势，可以极大地帮助汾酒的品牌传播。国务院发展研究中心研究员向安波认为，汾酒集团以混合所有制改革和集团整体上市为抓手，构建改革发展新格局，走出改革的“汾酒之路”，打造发展的“汾酒速度”，打磨汾酒品牌。

图为清华大学熊成玉教授在研讨会上讲话

图为酒业集团党委委员、董事、副总经理柏杨发布《酒业发展战略报告》

同日，在“振兴中华老字号与白酒发展战略研讨会”上，白酒集团发布了最新的白酒发展战略报告。据了解，汾酒集团将从生产型企业向服务型企业转变，全面启动“三个引擎”，打造国企改革典范，推动全球化发展。

《报告》指出，白酒行业已进入消费升级与消费分级并存的新周期，白酒集团将以“消费中心”为重点发展“三大引擎”:白酒品牌、竹叶绿健康品牌、杏花村文化旅游品牌。通过继承和丰富酒文化，使酒文化形象化、具体化、行为化。作为一种保健酒，“竹叶青”是一种亟待开发的潜在库存。汾酒集团在加快产品升级和品牌重塑的同时，应加大科技创新力度，进一步研究和开发其健康价值。如果这条发展道路能够实现，5到10年内，竹叶青酒将成为汾酒第二家上市公司。

三年前，汾酒集团成为山西省第一个国有企业目标责任书改革试点。如今，酗酒已经取得了不错的效果。制度创新为深化改革奠定了基础。职业经理人的市场化选拔和核心员工的股权激励，充分激发了酒鬼军官的创业热情。汾酒集团将在区域市场探索“业务伙伴机制”，形成“身份变更+股权激励+项目投资+风险基金”的一体化创新激励机制，充分释放市场活力。

来源：山西时报网