[热点]消费升级需求强烈 国美618高品质家电增幅明显

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新消耗和新动能。2020年，618结束。国美创造现场内容带货，依托供应链优势，为消费者选择性价比最高的名优产品，互补品多多和JD.COM的优势进行联合营销，不断深化门店场景的体验和服务价值，在创新的道路上赢得市场机会。6月18日，国美gmv同比增长73.8%。

满足消费升级需求的高品质家用电器的销量正在上升

数据显示，6月18日期间，国美大尺寸电视爆炸式增长，新显示技术销量大幅增加，消费升级趋势显著。其中65寸电视销量同比增长186%，oled电视增长285%。此外，海信激光电视销量突破1000台，国美频道75寸超大电视占比增长15%。具有社交和办公功能的智能屏幕很受消费者欢迎，华为、艾斯、海信、创维售出近2000块智能屏幕。

白电方面，健康智能冰箱同比增长110%；在国美总裁直播推荐下，热泵干衣机同比增长192%；空格力、海尔和美的在这一类别中仍然表现突出。格力的3马变频一级能效I木和I Cool系列橱柜同比增长256%，成为家居客厅橱柜的首选产品；国美的供应链定制了M酷系列产品，具有健康、智能、自洁功能，销量同比增长184%；海尔健康空曲先锋系列销量超过3000套，成为销量第一。

随着厨房空房在人们家庭生活中使用率的提高，各种智能便捷的厨房电器进入了更多的中国家庭，厨房神器洗碗机也有所改进，销量同比增长33%,西门子洗碗机品牌同比增长74%。中国人不仅注重家用电器的多样化和智能化功能，还注重健康产品，这体现在小家电的热销上。国美618产品销量同比增长25%，吸尘器、净化器、低糖电饭煲等。成为消费者集中购买的小电器产品，其中爆款美观的低糖电饭煲和戴森吸尘器深受年轻家庭的喜爱。

6月18日期间，国美“家居生活”战略下的“舒适家居”新业务销售额同比增长300%以上。6月18日，同比增长数据高达547%，“舒适之家”业务显示出旺盛的生命力。活动期间，家用中央空调节板销量增长290%，由一台中央空调节板拖动的三台直流变频机组销量突破1000台；地暖和全屋水处理销售额同比增长170%；史密斯壁挂炉销量超过260台，怡口全屋水处理销量超过100台。

此外，智能产品整体销量增长120%，其中小型智能音箱产品备受追捧，销量同比增长410%；智能锁销量同比增长210%，其中德士曼品牌产品销量同比增长500%以上，voc智能锁日销量超过1200。

实时交付+联合营销新营销帮助618

6月，国美通过几次创新直播，成功将商品带给消费者。6月6日、7日、14日，国美分别与格力董明珠举行了“格莱美”超级直播，与头牌国产大咖啡联合推出了“人人都爱国产”超级直播，与热门综艺节目“润”联合推出了“奔向美好”超级直播。三次高质量的直播不仅实现了超过19亿的销量，还为国美618带来了巨大的流量。数据显示，国美618新客户增长率达到152.3%。

今年，国美与品多多和JD.COM达成了深入的战略合作，实现了商品、服务和供应链的协同互补。618平台国美的旗舰店也表现不错。

数据显示，JD.COM国美官方旗舰店5月份月度销售数据较上月增长1040%，增幅超过10倍；截至6月18日，6月份的销售数据已经超过了5月份的整体数据。618当天，JD.COM国美官方旗舰店(京美店)实时排名前五；而品多多国美官方旗舰店在618推广期间，集团金额突破6亿。

小商品“闪电送货”店的新价值凸显

6月13日，住在北京的李女士在北京国美店下单购买华为手机32分钟后，收到了华为手机促销员的包裹。6月15日上午，住在陕西商洛市柞水县的李女士收到了昨晚发出的海尔空音，并在不到2小时内完成了空音内外机的安装。

在618购物节期间，国美利用全国2600多家门店推出了针对小商品的“闪店配送”服务。登录国美app，进入店铺渠道后，可以选择离用户最近的店铺，享受中小订单2小时快速配送服务。与此同时，国美在618期间继续为用户提供电视、空音响、冰箱和洗衣机的“同步交付和装载”服务，交付“延迟付款”，但对“快速退货”不满意。国美在原有大规模物流优势的基础上，升级了小规模商品的配送服务，使得这款618的消费者体验更佳。

本次国美618购物节恰逢北京消费旺季，国美旗下的北京国美和北京大众都积极参与其中。国美在北京市政府节能补贴的基础上，增加了折价补贴，在北京第一批折价补贴中投入5亿元，整个消费季优惠幅度为20%。

从国美618成绩单可以看出，人民对美好生活的追求和向往没有改变，强劲的内需拉动了中国经济。国美凭借门店服务能力快速发展的社区，以及依托社区优势和自身供应链的专业、场景化的现场配送，无疑找到了激发新的消费动能、满足消费升级需求的有效途径。

来源：山西时报网